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Publicité et crédit: les limites ont été dépassées par le Cetelem.

Le crédit à la consommation est un produit sensible:
- utilisé avec modération, il permet à des jeunes couples d'anticiper des revenus futurs et de ne pas se priver
- mais très souvent, les foyers qui tombent dans le cercle infernal du crédit voit leur pouvoir d'achat largement amputé, quand il ne tombe tout simplement pas dans le surendettement.

Dernièrement, le Cetelem a décidé de franchir un nouveau pas dans la communication autour du crédit à la consommation.
Habituellement, la communication commerciale sur le crédit à la consommation joue sur des leviers positifs: faciliter de consommation, achat d'impulsion, financement de projets d'équipement....

Mais cette fois, le Cetelem à travers sa nouvelle campagne, tente de culpabiliser les ménages à faible pouvoir d'achat de ne pas céder aux sirènes du crédit (celui qui se refuse un achat parce qu'il refuse le crédit, est un radin), ce qui parait relativement scandaleux, lorsque l'on sait d'une part que le crédit réduit leur pouvoir d'achat, perturbe la gestion de leur budget mais conduit aussi nombre d'entre eux au surendettement.

Le message du Cetelem est clair: celui qui préfère économiser ou repousser ses achats et refuse de recourir au crédit consommation est ridicule. Il est rabaissé au rang de "super radin". D'ailleurs, superradin est également un voleur qui dérobe du papier hygiénique partout où il passe.

Quand on connait l'influence de la publicité sur la société, le Cetelem

La plupart des individus ne fondent pas leur grand choix de vie sur la publicité, mais de nombreuses personnes (5%, 10%, 20% ?) ne savent pas prendre un recul suffisant et décoder les messages cachés de la publicité. Ce sont ceux la même qui sont les plus exposé financièrement.

Au delà de tout discours théorique, les chiffres en attestent: en 2004,on a enregistré 190.000 ménages surendettés, cela représente 500 000 personnes concernées.

Voir article de l'expansion:http://www.lexpansion.com/art/2657.80491.0.html

Avec des publicités comme celle de superradins, le Cetelem tente de faire croire que le crédit est un instrument neutre, ludique et qui peut être utilisé sans réfléchir pour n'importe quel caprice, sans envisager les conséquences.

Laisser s'installer l'idée que le fait d'utiliser le crédit pour financer des caprices est dangereux.

Attention, le crédit à la consommation ne doit pas être diabolisé car il rend de nombreux services:
- un jeune professionnel qui s'installe ne dispose pas souvent d'économie pour s'installer correctement.
Le recours au crédit à la consommation s'il est ponctuel, lui permet de s'équiper plus rapidement et ne pose pas de probleme car il anticipe une augmentation des revenus
- un jeune couple qui a un bébé, s'il ne bénéficie pas d'un soutien financier familial, à souvent des difficultés aux dépenses
afférentes à la naissance de l'enfant. Le crédit à la consommation peut lui permettre de donner tout ce qui nécessaire au bébé.

En revanche, il est inadmissible d'encourager les ménages modestes qui constituent probablement le coeur de cible des publicités du Cetelem, d'emprunter pour sortir en discothèque ou s'acheter de couteux vêtements de marque.

Le crédit, parce qu'il peut précipiter les ménages dans les pires difficultés ne doit pas être vendu comme n'importe quel autre service.

Liste des domaines utilisés par le Cetelem
superradins.fr
superadins.fr
superadin.fr
superradin.fr
super-radin.fr
super-radins.fr

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